Light & Free

Fühl’ dich gut,
seh‘ einfach gut aus!

Die Regeln der Di?t Kategorie neu erfinden

Kreation eines neuen, herausragenden Auftritts

Durch die Mission, mit gesunden Lebensmitteln so viele Menschen wie m?glich zu erreichen, erfasste Danone die M?glichkeit, einen wirklich gut schmeckenden, griechischen Joghurt mit echten Früchten zu entwickeln und auf den Markt zu bringen. Light & Free spricht vor allem junge Erwachsene an und hat über 30% weniger Kalorien als die meisten Fruchtjoghurts. Dabei kommt Light & Free ganz ohne zus?tzlichen Zucker aus und enth?lt kein Fett. Um die gesundheitsbewusste Zielgruppe anzusprechen, beinhalten die Produkte weiterhin nur Zucker natürlichen Ursprungs. Danone kam auf uns zu, um sie bei der Entwicklung dieser neuen Marke zu unterstützen.

Ein tolles Lebensgefühl

Aufbauend auf dem Namen Light & Free, setzten wir auf einen fr?hlichen, dynamischen und stylischen Look & Feel, um eine unverkennbare Pr?senz im Joghurt Regal zu schaffen. Die insgesamt 5 verführerischen Fruchtsorten mit Sortennamen wie ?Cherry Charmer“ und ?Blueberry Burst“, zeichnet sich das 4-pack Sleeve-Design durch eine warmherzige, verspielte Linienzeichnungn von stylischen jungen Frauen aus, die Früchte-Kleider ?tragen“ – hiermit erfolgreich mit den klassischen Codes der Joghurt-Kategorie bricht und mit einer bewussten Verbindung zu Musik und Fashion. Die fotografierten Früchte bringen Farbe, Genuss und Die individuellen Becher sind mit hanggezeichneten Lifestyle Accessoires verziert – basierend auf Musik, Sport und Fashion – und mit echter Fruchtfotografie vereint, um verleihen dem Genuss Farbe und ein Hauch Humor.

Junge & gesundheitsbewusste Menschen erreichen

Unser Wunsch war es, eine Marke zu kreieren, die über die üblichen Grenzen der Joghurt Kategorie hinausgeht. Daher uns von allen Seiten inspirieren lassen, vor allem an Marken, die weibliche Millennials ansprechen. Durch einer der Key-Insights, die Danone durch ihre Recherche herausgefunden hat – n?mlich dem Wunsch, sich ?gut zu fühlen und gut auszusehen“ – lehnen sich die Design Cues an der Fashion und dem Lifestyle junger Frauen an. So schaffen wir es, ein starkes Statement im Kühlregal zu erreichen.

We wanted to do something audacious and the success of Light & Free has proven that we were right in pursuing this. Light & Free has been one of the most important launches for Danone UK in the past few years. Francois Brugiere Danone UK

Danones ehrgeizige Bestrebungen für Light & Free zahlten sich aus und erzielten erstaunliche Ergebnisse.

- Light & Free war die beste Innovation in der Dairy Kategorie Gro?britanniens im Jahr 2016 und beendete das Jahr mit 23 Millionen Pfund, nachdem es im April auf den Markt kam.
- Schon in den ersten 5 Monaten lag Light & Free 30% über der Verkaufsprognose.
- Es war die erfolgreichste Markteinführung im Jahr 2016.
- Es war der gr??te Durchbruch aller Joghurt-Innovationen in den letzten 4 Jahren.

Wir fühlen uns geehrt, die goldene Medaille für unsere Arbeit für die Danone Light & Free Markeneinführung und den DBA Design Effectiveness Award erhalten zu haben. Herzliche Glückwünsche an unser brillantes Design Team sowie an unsere Kunden von Danone, die an diese mutige Idee geglaubt und diese Kategorie gewiss neu definiert haben.