Tsingtao

EINE ALTEHRWüRDIGE BIERMARKE AUS CHINA

Tsingtao ist ein bekanntes chinesisches Bier, das 1903 gegründet wurde, eine führende Marke in China und die weltweit bekannteste chinesische Marke. Tsingtao hat im Laufe der Jahre Generationen von Chinesen begleitet und ist typischerweise das erste Bier, das chinesische M?nner probiert haben.

NEUES LEBEN IN DIE GESCHICHTSTR?CHTIGE MARKE EINHAUCHEN

Dieses Erbe bedeutet, dass Tsingtao allgemein bekannt und Teil des Gefüges der chinesischen Kultur ist, aber auch, dass es von der jüngeren Generation als „das Bier meines Vaters“ wahrgenommen wird. Heute will Tsingtao, dass die Verbraucher die Leidenschaft und Jugendlichkeit der Marke erkennen und ein Markenimage als wahrhaft globale Biermarke etablieren, auf Augenh?he mit Heineken oder Budweiser. Um in die heutige Zeit einnzuziehen, musste Tsingtao einen Shift in der Wahrnehmung der Verbraucher vollziehen – von „dem Bier meines Vaters“ auf „meinem Bier“.

RELEVANZ BEI DEN HEUTIGEN KONSUMENTEN SCHAFFEN

Als wir Tsingtao als erste globale chinesische Biermarke an die Spitze brachten, haben wir zun?chst untersucht, was Tsingtao für ihre Verbraucher heute bedeutet. Trotz einiger Erfolge bei der Gewinnung der jüngeren Generation gilt Tsingtao immer noch als chinesisches Bier, das beim Essen chinesischer Speisen genossen wird. Wir haben Tsingtao ermutigt, wie eine globale Marke zu denken und wirklich global zu sein; Tsingtao muss weiter blicken und spezifische Biermomente schaffen, die relevant und komplement?r zum heutigen Konsumleben sind.

?BETTER TOGETHER” MIT TSINGTAO

Wir haben stereotype Assoziationen mit Tsingtao, einem Bier, das typischerweise an einem chinesischen Esstisch getrunken wird, in das Wesen der Marke verwandelt. Auch in der jüngeren Generation ist die Mahlzeit immer noch der wichtigste Anlass, sich mit Freunden oder der Familie zu treffen. Deshalb wollten wir die Marke mit diesen wunderbaren Momenten des Zusammenkommens verbinden. Momente sind genussvoller in der richtigen Gesellschaft, das Abendessen schmeckt noch besser zusammen mit Tsingtao.

Tsingtao
Tsingtao

AUFBAU EINER WIRKLICH GLOBALEN CHINESISCHEN MARKE

Die Herausforderung an das Design war gewaltig – wie man über 100 Jahre Markenwert vorantreiben und gleichzeitig die Marke wiederbeleben und modernisieren konnte, um das heutige China zu reflektieren. Angesichts des starken Erbes von Tsingtao haben wir ihre wichtigsten Markenwerte geprüft und die wichtigsten Verm?genswerte identifiziert, um die Wiedererkennung der Verbraucher zu f?rdern, den Ruf und das Erbe zu nutzen und die Verbindung zur Marke herzustellen. Das daraus resultierende Design haucht den Elementen der Marke neues Leben ein und schafft gleichzeitig neue Markenwerte, um Tsingtao zu einer hochwertigen, modernen und wirklich globalen chinesischen Marke zu machen.

Tsingtao
Tsingtao