Light & Free

En forme et en beauté

Casser les codes de l’allégé

S’affirmer avec audace

Danone qui souhaite proposer des aliments sains au plus grand nombre, lance un nouveau yaourt à la grecque vraiment délicieux avec de vrais morceaux de fruits. Destiné aux jeunes adultes, Light & Free, sans sucre ajouté et sans matière grasse, contient 30% de calories en moins que la plupart des yaourts aux fruits à forte teneur en gras. Avec des sucres naturels, il répond aux besoins d’une cible soucieuse de sa santé. A nous de créer sa marque?!

S’adapter au lifestyle

En nous appuyant sur l’optimisme du nom Light & Free, nous avons créé un style joyeux, dynamique et élégant, très différent des codes classiques du rayon frais. Pour cette gamme aux 5 parfums fruités répondant aux noms charmants de Cherry Charmer ou Blueberry Burst … les illustrations au trait, faites à la main, de jeunes femmes élégantes portant des robes-fruits brisent les codes habituels de la catégorie yaourt. Sur les pots individuels, les fruits appétissants deviennent accessoires lifestyle musique, sport ou mode, apportant couleur et touche d’humour.

Pour les jeunes soucieux de leur santé

Nous devions créer une marque hors du cadre habituel de la catégorie et nous adresser directement aux femmes de la génération Y.

Créé à partir du concept ??En forme et en beauté??, le design s’est inspiré de la mode et du style de vie des jeunes femmes pour affirmer son identité audacieuse au rayon frais.

Nous souhaitions faire quelque chose d’audacieux et le succès de Light & Free a prouvé que nous avions raison de poursuivre dans cette voie. Light & Free a été l’un des lancements les plus importants de Danone UK ces dernières années. Fran?ois Brugiere Danone UK

Les ambitions de Danone pour Light & Fruit ont porté leur fruits et ont donné des résultats stupéfiants en Grande Bretagne:
Light & Free a été reconnu comme la plus grande innovation dans le secteur laitier britannique en 2016, cl?turant l’année à 23 M£ après son lancement en avril.
Au cours des cinq premiers mois, le chiffre d’affaires a été supérieur de 30% aux prévisions.
Il s’agit du plus grand lancement de marque en 2016.
Il s’agit aussi de la plus forte pénétration de toutes les innovations yaourt au cours des quatre dernières années.

Nous avons été ravis de recevoir un Gold Award pour notre travail sur la création de la marque Danone Light & Free lors des DBA Design Effectiveness Awards . Toutes nos félicitations à notre brillante équipe de designers, et surtout à notre client Danone qui a cru à une idée courageuse qui a vraiment bousculé la catégorie.