Light & Free

Sinta-se bem, esteja bem

Quebrando as regras da categoria diet

Criando uma presen?a ousada

Com a miss?o da Danone de levar alimentos saudáveis para o maior número possível de pessoas, eles identificaram a oportunidade de desenvolver uma marca de iogurte tipo grego, verdadeiramente saborosa com peda?os de frutas reais.
Destinado a jovens adultos, Light & Free tem 30% menos calorias que a maioria dos iogurtes de frutas. é feito sem adi??o de a?úcar e tem zero% de gordura. Contém a?úcares naturais para satisfazer o público que está cada vez mais consciente de sua saúde. A Danone escolheu a Dragon Rouge para ajudar na cria??o dessa nova marca.

Abra?ando o estilo de vida

Com base no nome otimista Light & Free, nós come?amos a criar um ambiente alegre, dinamico e elegante, projetado para ter uma presen?a diferenciada no refrigerador de iogurtes.

Com uma gama de 5 sabores de frutas sedutoras, com nomes de sabor divertidos, como “Cherry Charmer” e ‘Blueberry Burst’, o design da embalagem com 4 unidades apresenta desenhos de linhas artesanais delicadas de mulheres jovens e elegantes que usam vestidos de frutas – quebrando os códigos habituais de categoria de iogurte. Os potes individuais s?o enfeitados com acessórios desenhados a m?o que remetem à estilo de vida – música, esportes e moda – complementados por imagens de frutas reais para adicionar appetite appeal, com cor e um toque de humor.

Alcan?ando a consciência jovem e saudável

Precisávamos criar uma marca que olhasse além dos limites habituais da categoria de iogurte e pegamos fontes externas que conversavam diretamente com mulheres millennials.

Explorando uma das principais descobertas da Danone em suas pesquisas – o desejo de ‘Sentir-se bem e parecer bem’ – o design abusou de moda e estilo de vida de mulheres jovens para conseguir uma presen?a ousada nas geladeiras.

Queríamos fazer algo audacioso e o sucesso da Light & Free provou que estávamos certos em perseguir isso. Light & Free foi um dos lan?amentos mais importantes para a Danone UK nos últimos anos. Francois Brugiere Danone UK

Para a Danone, suas ambi??es altíssimas para a Light & Free se pagaram, alcan?ando alguns resultados surpreendentes:
Light & Free foi a maior inova??o em laticínios do Reino Unido em 2016, fechando o ano em £ 23m após lan?amento em abril.
Vendas foram 30% acima do previsto nos primeiros cinco meses.
Foi o maior lan?amento da marca em 2016.
Foi a maior penetra??o de todas as inova??es de iogurte nos últimos 4 anos.

Estamos muito satisfeitos em receber o Ouro pela cria??o de Danone Light & Free no DBA Design Effectiveness Awards na noite passada. Parabéns a nossa brilhante equipe de design, e também para o nosso cliente na Danone por acreditar em uma idéia corajosa que realmente mexeu com categoria.