NTV7

Capturando a emo??o

Um dos canais de televis?o mais amados da Malásia, NTV7 precisava se reconectar com sua audiência jovem e urbana. Por isso, nosso objetivo era rejuvenescer e transformar o canal, o tornando reconhecido por reunir entretenimento, inspira??o e divertimento.

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COM FOCO NA MALáSIA MODERNA

Media Prima – a maior companhia de mídia da Malásia – enfrentavam um grande desafio: como proporcionar um destaque maior para seus canais de televis?o na era digital? Da mesma forma que no restante do mundo, a nova popula??o da Malásia já come?ava a alterar seu consumo de conteúdo da televis?o tradicional para servi?os on-line como Netflix, Amazon, YouTube, Facebook, Twitter e Instagram, principalmente por meio de dispositivos inteligentes.

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VESTINDO O MUNDO DIGITAL

Nossa miss?o era reinventar as marcas televisivas mais emblemáticas da Media Prima: NTV7, TV3, 8TB e TV9, para aumentar a sua relevancia e atratividade frente a nova gera??o de consumidores conectados. Para isso, nós desenvolvemos uma nova estratégia de portfólio, reposicionando cada marca para conversar com um segmento específico de espectadores. Intencionalmente, por meio dos posicionamentos, conseguimos unir cenários digitais e tradicionais, com o objetivo de oferecer aos canais uma espécie de “ingresso” para o mundo digital e facilitar a sua transi??o para o conteúdo on-demand.

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REVIGORADA, ARROJADA, DIVERTIDA

A transforma??o mais radical foi a do NTV7, tradicionalmente um dos canais favoritos da audiência malaia. Ele foi totalmente reposicionado e passou por uma revis?o completa de conteúdo para atingir uma audiência urbana mais aspiracional. O canal foi reinventado e colocado na vanguarda do portfólio – como a marca mais revigorada, arrojada e divertida do grupo.

“Sinta!”

A nova essência do NTV7 foi refletida pela tagline: “Feel It!”, ou apenas “Sinta!” em português. O NTV7 apostou no entretenimento como o dom da emo??o, ent?o passou a prometer aos espectadores uma experiência sem limites. Falar com propriedade de algo t?o impactante quanto a emo??o, deu ao NTV7 uma personalidade distinta e um tom de voz facilmente traduzido para uma identidade visual moderna e digital, que revolucionou o cenário tradicional da televis?o no país, engajando as audiências mais jovens.

Os resultados do reposicionamento dos canais da Media Prima provaram claramente que a televis?o tradicional n?o está morta, e sim se movendo para uma nova era digital.