Tsingtao

UMA MARCA TRADICIONAL
NA CHINA

Tsingtao é uma marca chinesa de cervejas criada em 1903, líder em diversos segmentos do mercado e reconhecida por toda a popula??o nacional. Ao longo de seus anos de história, Tsingtao teve a oportunidade de acompanhar gera??es, sendo tipicamente a primeira cerveja que os homens chineses experimentam.

TRAZENDO VIDA NOVA PARA A MARCA IC?NICA

A consolidada tradi??o em cervejas de Tsingtao, tornou a marca amplamente conhecida e parte integral da gera??o de cultura da China, mas também a fez ser percebida como “a cerveja do meu pai” pelas gera??es mais novas. Porém, Tsingtao desejava que os consumidores reconhecessem a marca por sua paix?o e jovialidade. Queria estabelecer uma imagem de marca atual e global, lado a lado com Heineken e Budweiser. E por isso, para atrair os jovens millenials, Tsingtao precisava transformar a percep??o dos consumidores, que em vez de “a cerveja do meu pai” deveriam vê-la como “a minha cerveja”.

MANTENDO A RELEV?NCIA PARA OS CONSUMIDORES ATUAIS

Para ajudar Tsingtao a pavimentar o caminho como a primeira marca de cervejas chinesa a se tornar global, nosso primeiro passo foi analisar o que Tsingtao significava para os seus atuais consumidores. E percebemos que, mesmo com algum sucesso ao recrutar as gera??es mais novas, Tsingtao ainda era vista como uma cerveja chinesa para ser consumida em conjunto com comidas tipicamente chinesas. Nós encorajamos Tsingtao a pensar como uma marca global e a ser verdadeiramente global: Tsingtao devia se colocar acima de seu país de origem e criar momentos específicos de consumo que fossem relevantes e complementares ao estilo de vida dos consumidores.

O QUE FICA MELHOR COM UMA TSINGTAO

Nós tornamos as associa??es estereotipadas de Tsingtao, uma cerveja tipicamente consumida ao redor da mesa de jantar chinesa, na própria essência da marca. Até mesmo para as gera??es mais novas, as refei??es representam uma oportunidade para socializar, seja com amigos ou com a família. Por isso, nós queríamos associar a marca com o rico sentimento de satisfa??o que vem da uni?o entre amigos. Momentos s?o mais prazerosos na companhia certa e o jantar é melhor junto de uma Tsingtao.

Tsingtao
Tsingtao

ESTABELECENDO
UMA MARCA VERDADEIRAMENTE GLOBAL

O nosso desafio de design era intimidador – como fazer jus a mais de 100 anos de história de uma marca consolidada e líder em sua categoria e, ao mesmo tempo, a revigorar e modernizar para refletir a China de hoje. Dada a forte heran?a de Tsingtao, nós analisamos a fundo seus atributos de marca e identificamos os recursos visuais que auxiliavam os consumidores no reconhecimento de marca, alavancavam sua reputa??o e tradi??o e criavam identifica??o com a cerveja. O resultado foi um design que de fato traz mais vida para os elementos tradicionais da marca, enquanto apresenta novos recursos visuais para consolidar Tsingtao como uma marca premium, moderna e realmente global.

Tsingtao
Tsingtao