Tsingtao

歷史悠久的百年啤酒品牌

青島啤酒創立于1903年,是中國歷史悠久的啤酒制造廠商,居中國啤酒行業首位,也是海外市場最熟悉的中國啤酒品牌。百余年來,青島啤酒陪伴了一代又一代的中國人,可以說是中國人喝過的第一種啤酒。

為百年品牌帶來鮮活生命力

這樣的歷史傳承意味著青島啤酒眾所周知,已成為中國文化脈絡的一部分,但也意味著年輕一代會認為青島啤酒是“爸爸的啤酒”。今天,青島啤酒希望消費者認識到品牌的熱情、年輕,并且建立一個與喜力或百威一樣的真正全球化的啤酒品牌形象。因此,為了吸引中國的千禧一代,青島啤酒需要把消費者認知從“爸爸的啤酒”變成“我的啤酒”。

和今天的消費者建立緊密關聯

為了協助青島啤酒成為首個全球性的中國啤酒品牌,我們首先查看了青島啤酒對于今天的消費者意味著什么。雖然有一部分年輕人也喝青島啤酒,青島啤酒仍然被視為只有在吃中餐時才會喝的中國啤酒。我們鼓勵青島啤酒建立全球品牌的思維,要成為真正的全球品牌,必須邁出中國,創建與今天的消費生活相關聯的特定的啤酒瞬間。

與青島啤酒一起暢享歡聚時刻

我們把“青島啤酒是中餐桌上的啤酒”這一固定思維轉化為品牌精髓。即使在年輕一代中,餐桌仍然是與家人朋友相聚的主要社交場合。所以我們希望品牌能擁有這樣的歡聚時刻。家人好友讓時光更歡樂,青島啤酒讓聚餐更歡暢。

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建立真正全球化的中國品牌

我們面臨的設計挑戰很艱巨:如何為百年品牌資產帶來年輕的活力,并呈現現代中國的面貌?基于青島啤酒的悠久傳承,我們審查了它的關鍵品牌資產,并確定了有助于消費者識別的關鍵資產,運用品牌聲譽及歷史傳承,創建與品牌的關聯。最終的設計為品牌的歷史傳承元素帶來了新的生命力,同時創建了新的品牌資產,使青島啤酒成為高端、現代、真正全球化的中國品牌。

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